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猫眼娱乐上市背后:票务平台与电影产业链“相爱相杀”?

2019-03-02 09:56:52   来源:新京报   

中国科幻片《流浪地球》、韩寒作品《飞驰人生》、合家欢类型喜剧《熊出没·原始时代》……八部不同类型影片同时开画,让今年的春节档显得分外热闹。

八部电影中,几乎都有猫眼娱乐和阿里影业的参与,它们或是出品、发行方,或是互联网营销平台。电影市场繁荣的背后,以猫眼娱乐、阿里影业为代表的互联网电影势力正在崛起。

猫眼娱乐和阿里影业通过早期的票补,后期的大数据宣发,以及现阶段对电影全产业链的介入,成功地切入了电影这个古老且略显封闭的行业。电影专资办数据显示,在线电影票务的渗透?#35270;?012年的18.4%增至2018年的85%以上,也就是?#24471;?#21313;张电影票中有八张以上是通过互联网平台购买的。

2月4日,猫眼娱乐登陆香港联交所,成为电影新势力跃升的高光时刻。但质疑也接踵而至,增速?#27426;戏?#32531;的中国电影市场,能否撑起两家在线票务上市公司的业绩?介入宣发、卖品等上下游环节,是否?#20013;?#35201;高额投入?暂停票补、落实派拉蒙法案等悬而未决的“靴子”,也让互联网势力?#26696;?#36896;”电影产业链的故事变得不那么美妙。

在一些传统电影人士看来,互联网势力对电影行业的改革,更像是一场破坏式创新。一些影院工作人员告诉新京报记者,“原来我们可以分析?#27809;?#34892;为,做一些营销,现在票务平台推送过来的只有人数,甚至不知道?#20449;欢?#25968;?#27809;?#22312;线购票,开场前5分钟才到场取票,‘爆米花’生意都做不下去了;预售票房、想看指数等数据?#19981;嵋欢?#31243;度上影响到影院的排片比例”。

可以这么说,正在崛起的互联网电影势力,在?#26696;?#36896;”或者?#26696;?#33021;”传统电影行业的路上,还在艰难求索。

  猫眼娱乐“带伤”上市

在线票务市场兴起于2010年的团购大战,几年间,美团、糯米、猫眼、格瓦拉、微影时代、淘票票等在电影票务市场大浪淘?#22330;?017年之后,在线票务市场进入到猫眼和淘票票的双寡头时代。

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