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中国路跑崛起背后的中国品牌:以国为潮 行疾如风

2019-06-01 22:40:14   来源:新华网   

  新华网北京6月1日电(记者丁峰)初夏的周三夜,在国贸附近工作的王东林下班回到家稍作休息,忙换上速干衣和运动短裤,穿上李宁新推出的烈骏跑鞋,他要赶到丰台体育中心参加当晚跑团组织的集体夜跑。在资深跑者带领下,大伙儿热完身,起跑前,王东林打开华为运动手表跑步模式,对今晚训练状态进行实时监测。

  王东林从2015年尝试跑步锻炼身体,于是一发不可收拾。三年多时间里,他已经跑下9个全程马拉松,23个半程马拉松,足迹遍布国内十多个省份。最初,王东林?#21069;?#36842;达斯、耐克不穿,后来慢慢通过跑友推荐,他开始接触到李宁、安踏等一大批国产运动装备,发现质量并不亚于洋品牌。如今,他已成为国货的十足拥趸。

  似乎是不经意间,路跑成为风靡中国的标杆运动。而在这股崛起的路跑热潮背后,国产品牌也顺势迎来了华丽转身。

  什么令运动国货重新“火”起来

  消费旺,则行业景气度高。消费者是行业发展的真正动力所在。由于爆发式增长的路跑人群,他们的强大需求和兴趣创造出了中国体育用品行业的内生动力。

  21世纪前十年,国产运动品牌曾迎来一段黄金发展期。但由于自身对创新和研发的忽视,模仿、跟风现象?#29616;兀?#20135;品日趋同质化,无法使消费者产生共鸣。

  在北京奥运?#23835;?#24230;退却后,大众购买热情迅速减弱,行业跌入低谷,加之本就薄弱的体育人口基数,使得国货陷入数年的冰冻期。李宁、特步、361度等遭遇?#29616;?#30340;库存危机,德尔惠、喜得龙等一批耳熟能详的企业破产清算。

  但冰层之下,一股热流开?#21152;?#21160;,慢慢汇聚,渐至轰然喷发。

  据中国田协公布的数据显示:2015年中国马拉松迎来了快速增长,当年举办赛事134场,同比2014年的51场,增长163%;2016年,中国马拉松赛事堪称井喷,当年举办规模赛事993场,同比增长641%;2018年中国马拉松赛事达1581场,对比爆发前夜的2014年,则增长了30倍;在全国334个地级市中,2018年共有285个城市举办?#26031;?#27169;赛事。

  推动中国马拉松日行千里的背后,正是国内庞大的跑步人群。2018年参加?#28909;?#30340;总人次就达到583万,而这仅仅是跑步爱好者的一小部分。

  国内最大跑步社交软件之一,悦跑圈创始人梁峰告诉记者,目前悦跑圈APP的日活量已达180万?#21361;?#29992;户年跑步总里程从2015年的5.9亿公里,跃升至2018年的24.4亿公里。跑步已经成为国人日常最高频的运动项目。

  美国当代著名心理学家班杜拉提出了经典的?#21543;?#20250;学习”理论:人们通过?#20013;?#35266;察身边榜样的行为以?#21543;?#20250;化的行为模式,不断加以模仿和练习,最终形成自己的社会活动方式。

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